【关键词】 移动通信; 手机媒体; 营销传播模式;

【英文关键词】 Wireless Communication; Mobile Media; Mode of Marketing Communication;

【中文摘要】 从上世纪80年代发展起来的商用无线通信技术，将手机带到了人们生活中，经过将近30年的发展，手机从刚开始的语音沟通工具逐渐演变为人们信息处理、商务运用以及生活方式的帮手，也由此成为营销者传播信息的媒介。 本文运用文献参考、深入访谈等研究方法，在大量查阅欧美、日本等国家的相关书籍及研究报告基础上，结合中国移动通信行业的实际，笔者由手机的技术平台与普及应用入题，探究手机由通信工具演变为营销传播媒介的原因与背景，分析手机作为新型的营销传播媒体具备的独特优势以及它的应用形式。在对营销媒体变化发展的深入阐述下，结合日本、欧美国家在手机营销的先行经验与观点，探索出合理利用手机新媒介作为广告营销沟通渠道的模式，并就目前手机营销传播应用中的不足进行分析和探讨，对手机的广告营销传播应用模式提出可操作性和指导性建议，为第三代移动通信技术进入我国之后市场主导企业及营销从业人员提供了全新的视点...

【英文摘要】 It is the commercial wireless communication technology which has been developed since the 80s of the last century that brings mobile phone into people's life. After nearly thirty years' development, mobile phone has transformed from the way of voice communication to assisting in helping people deal with information, business and daily affairs, and also has been used by marketers as media to spread information. On the basis of a large number of literature review regarding relevant publications and rese...