【关键词】 快速消费品; 营销费用; 网络化监控; ASP;

【英文关键词】 Fast Moving Consumer Goods; Marketing Expenses; Networked Controlling; ASP;

【中文摘要】 快速消费品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods)是指企业依*消费者高频次和重复购买及消费,通过规模的市场量来获得利润和价值的产品。由于快速消费品销售网络庞大,销售渠道层次较多,促销费的种类和数目繁多,因此营销费用的管理是快速消费品企业营销管理中的难点和重点环节之一。随着市场竞争越来越激烈,借助现代营销管理理念和信息技术提高营销费用管理水平已逐渐成为快速消费品制造企业的重要发展趋势之一。国内外很多专家学者和企业对此已进行了大量的研究和应用,取得了许多有价值的研究成果。本文将借鉴这些研究成果,结合ASP(application service provider,应用服务提供者)这一信息系统实施新模式,对快速消费品企业营销费用管理和监控进行了探索和研究。 首先,论文分析了快速消费品企业营销费用管理的管理模式、特点及对信息化的需求,提出了一种基于ASP的快速消费品企业营销费用网络化监控模式,并阐述了该模式涉及到的总公司、分公司和ASP服务中心等主要实体对象在网络化营销费用监控中的协同业务处理过程。 然后,对基于ASP的快速消费品企业营销费用网络化监控系统的设计及...

【英文摘要】 Fast moving consumer goods which depends on the consumers’purchasing and consuming with repetition and high frequency, gains the profits and value through quantity of products sell. However, as far as most enterprises is concerned, the management of marketing expenses is the most difficult among all of enterprise expenses management, because of the large sales network, the multilayer sales channel and complexity of promotion expenses of sales channel required by retail terminals. With the competition ...