【关键词】 医药产品; 营销绩效; 绩效评价; 市场营销;

【英文关键词】 Pharmaceutical product; Marketing performance; Performance measurement; Marketing;

【中文摘要】 随着市场经济的深入发展,医药企业之间的竞争越来越激烈,医药企业营销活动能否顺利开展是医药企业能否成功的决定性因素。为了使医药企业能在激烈的市场竞争中生存发展,医药企业适时开展营销绩效评价是医药企业的必然选择。 本文针对目前医药企业在市场营销方面存在的诸多问题,将绩效评价相关理论引入医药领域,同时借鉴国内外一系列较为成熟的绩效评价模型与方法,采用定性与定量相结合的方式构建了医药企业营销绩效评价模型,形成了医药企业营销绩效评价体系。针对所建立的模型,提出了对医药企业营销绩效进行评价的具体方法。同时将所建立的医药企业营销绩效评价模型应用于哈尔滨医药集团有限公司,得出了营销绩效评价结果,在分析该企业营销存在的诸多问题的同时,提出了具体的改进方案。 本文对医药企业提高自身的营销水平,更好地提高企业营销
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【英文摘要】 The competition among the pharmaceutical enterprises is becoming more and more intense. The performance appraisal of the pharmaceutical enterprises has become the vital factor that decides the success of the pharmaceutical enterprises. With the view to enable the pharmaceutical enterprises to survive and develop in the intense market competition, pharmaceutical enterprises must overcome the difficulties by improving their behaviors in accordance with the situation of the market. In this thesis, pe...