【关键词】 市场营销; 市场定位; 策略; 盐业;

【英文关键词】 marketing; marketing positioning; tactics; salt industry;

【中文摘要】 在当前国家正在实施盐业体制改革的大背景之下，作为国家盐业重点生产企业之一的江苏省井神盐业有限公司如何审时度势，充分分析企业外部环境因素和内部条件，在此基础上，制定适合企业发展的营销策略，使企业在未来的市场竞争中更加具有竞争力，是企业当前乃至今后一个时期值得重视的战略问题。 本文以江苏省井神盐业公司为研究对象，运用现代企业管理思想和市场营销理论进行研究，就如何扩大市场占有率，提高企业竞争力，提出适合行业发展趋势和企业特点的营销策略。 本文首先运用SWOT环境分析法分析我国盐行业的宏观环境、行业竞争状况、内部条件，对该公司的优势、劣势、机会和威胁进行阐述，其次运用目标营销STP理论，对公司的市场细分策略、目标市场策略和市场定位策略进行了论述，再次，运用4P+4C营销组合理论，制定公司产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，最后，分别从公司营销计划体系、组织结构和控...

【英文摘要】 Under the macroscopic background of the structural transformation in the salt industry, that how the Jiangsu Jingshen Salt Industry Co., Ltd which acts as one of the national major manufacturing enterprise in the salt industry studies and weighs the situation and fully considers the factors of the external environment and the status of enterprise of its own and draws out the marketing tactics which suit the development of the enterprise in order to keep more advantages of competition in future market ...