【关键词】 汉字图形; 标志; 价值; 传承; 超越; 现代设计意识;

【英文关键词】 Chinese character; logo; value; transmit and hold; exceed; modern design consciousness;
 
【中文摘要】 世界经济日益全球化和自由化，作为传播符号的标志的设计也面临新的挑战。进行着角色与功能新的转换的标志不再仅仅是依附于产品的识别符号，它已超越了传统，成为表达企业理念与企业文化的载体，与企业营销战略的成败，与良好的企业形象与品牌形象的创造有着举足轻重的关系。标志以象形、象征、抽象、文字等多元化的表现手法，视觉语言日益丰富，展示了全新的社会价值、经济价值、文化价值。世界对中国越来越多的关注，华夏子孙对民族文化的重新认识与尊重，为汉字图形标志的呈现带来契机。越来越多的汉字图形标志出现在世人面前。 伴随着传播媒介的快速发展，以文字为中心的文化形态逐步被以图像为中心的视觉文化所替代，现代图形功能凸现，成为文化传播的独特符号。方块汉字起源于图画，经历了由“图画、图符”到“图画汉字”再到“象形汉字”，在象形基础上进一步繁衍的今天的抽象汉字符号的漫长过程。因此，汉字与生俱来的图形特征，造字中的“象形之智”、“观察之智”、“抽象之智”、“综合之智”、“求简之智”，传统文化中丰富的汉字图形，使汉字图形在标志设计中应用成为必然。汉字图形标志具有深厚的文化底蕴，成为传递民族文化理念的最佳手段，创造中国民族风格的重要途径...
 
【英文摘要】 With the economy being globality and freedom, the logo designing as propagative symbol is faced with new challenge. There are new role and function in logo. Logo is not only a symbol of commodity but also a carrier of enterprise idea and culture. It holds the balance with distribution and figure of enterprise. A strong artistic expression of logo with pictographic characters and symbol and abstract and character bring visual language. There are new social value and economic value and cultural value. The inc...