【关键词】 注意力; 注意力经济; 报纸广告;

【英文关键词】 Attention-span; Attention-span economy; Print advertisements;

【中文摘要】 今天由于经济的高速发展,大众传媒经历了一个前所未有的高速发展时期。媒体信息量的无限增长,使得大众需要接受的信息越来越多,注意力越来越不够用,此时注意力经济的概念被广泛地提了出来。“注意力经济”是以主体对特定信息的关注程度为讨论对象,从激发主体的需求和兴趣这一角度出发,促使主体获取和利用特定的信息,进而付诸行动,产生效益。报纸广告媒体处在当今注意力极度稀缺的时代,受众有了更多的选择和不选择的余地,不再是报纸选择读者,而是读者选择报纸,要想在激烈的竞争中获胜,这需要我们提出注意力经济新的策略来解决。 要使报纸广告吸引受众的注意力,首先要从报纸信息外观表象的视觉元素——色彩、图片、商品、价格标识、面积和位置等方面研究,这些是引发注目率、提高可视性视觉传达的前提。其次由表及里,深入研究报纸广告引发受众注意力创意方面的多种要素:第一、以报纸的新闻性带动广告,充分利用报纸的新闻事件引发报纸广告创意点;第二、利用报纸的时效性有针对性的发表,及时起到舆论引导作用;第三、注重发现和追求视点效应形成共同的注意力;第四、选择有力的信息传播源以期达到与目标消费者建立亲密的情感联系;第五、注重民族文化心理使译码过程变...

【英文摘要】 In modern times, owing to the rapid rate of economic development, mass media has seen an unprecedented rate of development. A seemingly limitless increase in the quantity of media information, has led to an increase in the amount of information the general public receives, with people’s attention-span reducing. It’s in this context that the concept of the attention-span economy has become widely accepted. The“attention economy”has as its focus of discussion the audience’s attention to specific informat...