【关键词】 受众; 纪录片; 市场化;

【英文关键词】 audiences; documentary films; market-driven; Audience-winning strategies;

【中文摘要】 传媒行业发展迅速,市场化口号的提出已有时日,可是我们的纪录片市场化程度却不如人意,其中很重要的一点原因就是忽略了受众在传播环节的作用。长期以来,中国的电视纪录片充满着浓厚的主体意识和教育灌输色彩,市场观念和媒介意识却十分单薄。于是,与其他各类丰富色彩的电视节目相比,电视纪录片常常被受众所忽视。在受众眼中,中国本土纪录片的形象大都很说教、古板、老套。纪录片创作者只是片面的强调主观创作理念的表达与实施,对受众的心理和需求往往了解不够、重视不够。这样一来,中国电视纪录片的忠实受众越来越少,收视率普遍低下,从而陷入生存窘境。 纪录片如何才能摆脱困境?这个问题的关键不仅仅是在于探讨纪录片创作理念本身,究其症结,能否满足受众才是纪录片在市场化潮流中能否生存的重中之重。目前,国内对电视纪录片的研究大都是针对纪录片创作本体来进行的。但是,创作理念如何创新或改变,并非依从于创作者的主观意愿,而是应当根据当时受众的需要,将研究主体从创作理念转向受众才是潮流所在。 本文通过对相关资料、纪录片市场化的分析和总结,对中国电视纪录片的市场现状和中外受众现状进行了归纳和总结。运用传播学、美学以及一些社会学研究的理...