【关键词】 松下冷机有限公司（WMRC）; 松下电器（中国）有限公司（CMC）; 环境分析; 企业诊断; 整体性战略; 营销战略;

【英文关键词】 Total Strategy; Enterprise diagnosis; Environment Analysis; Marketing Tactics;

【中文摘要】 随着全球经济一体化的趋势越来越明显，跨国公司作为经济一体化的主要在载体，世界范围内对跨国公司的研究也方兴未艾。我国作为20年来经济发展最快的国家之一，正受到越来越多的跨国公司的重视，世界上几乎所有的重要的跨国公司都已经参与到中国经济的发展中来，并成为中国经济发展的新的动力。 因此选取跨国公司在华战略作为研究具有一定的现实意义，跨国公司在华经营战略是一个有机的整体，但通常整体性的战略是通过各个局部的战略来具体化执行的，营销战略是其中最重要的部分。一个跨国公司其在华营销战略的成功与否直接关系到其在华整体战略的成败，基于这些思路，本文选择跨国公司在华营销战略得失作为研究方向，以家电行业冰箱市场作为研究对象，以松下冷机在华营销战略得失作为实证性分析深入剖析家电业外企在华经营战略的得失，期盼通过本文的研究能为中国企业和国外跨国公司竞争提供一种借鉴和参考。在本文作者进入川大学习之前，曾在松下冷机有限公司(WMRC)营业部，松下电器(中国)有限公司(CMC)营业部门服务约三年，对于日资企业在华营销战略，管理体系以及国内家电行业现状有着较为深刻的理解，通过近两年在川大系统理论的学习，使笔者对现代企业市场...

【英文摘要】 With the obvious trend of economic globalization , the world shows a keen interest in the study of MNC , which are the major form and indicator of economic globalization . China , as the one of the fastest-growing countries in the past two decades , receives increasing attention from more and more MNC .almost all the major MNC have been involved in the development of China and are becoming the new incentives for the economic growth of this country . Hence it is of realistic importance to the study an...